一、活動概述
為慶祝2017年度取得的卓越成就，增進團隊凝聚力，并深化丸米壽司“匠心品質(zhì)，創(chuàng)新體驗”的品牌形象，本次年會暨公關活動旨在打造一場集內(nèi)部慶典、行業(yè)交流與品牌傳播于一體的綜合性盛會。活動將突破傳統(tǒng)年會模式，巧妙融入品牌文化展示與媒體互動環(huán)節(jié)，使之成為一次對內(nèi)激勵士氣、對外提升影響力的關鍵公關事件。

二、活動主題
主題定為：“匠心·聚變”。
“匠心”致敬丸米壽司對食材、工藝一如既往的堅守；“聚變”則寓意團隊力量匯聚產(chǎn)生的巨大能量，以及品牌在傳統(tǒng)基礎上尋求創(chuàng)新突破的雄心。該主題貫穿活動始終，連接內(nèi)部員工與外部嘉賓。

三、核心目標

1. 對內(nèi)目標：表彰先進，強化企業(yè)文化建設，提升員工歸屬感與自豪感。
2. 對外目標：

• 向合作伙伴、媒體及行業(yè)意見領袖展示公司實力與發(fā)展愿景。

• 通過體驗式互動，傳遞品牌對食材與技藝的極致追求。

• 制造積極的媒體聲量，鞏固丸米壽司在高端壽司市場的領導者形象。

四、活動亮點與流程設計

1. 匠心之路——品牌文化沉浸展：在入場通道及主會場周邊，設置品牌歷史長廊、食材溯源展示區(qū)及壽司工藝微型劇場，讓嘉賓在抵達之初即沉浸于丸米的文化內(nèi)核。
2. 聚變之光——年度慶典主環(huán)節(jié)：

• 領導致辭與戰(zhàn)略發(fā)布：總經(jīng)理回顧2017，發(fā)布新年戰(zhàn)略，聚焦品質(zhì)升級與可持續(xù)發(fā)展。

• “星光勛章”頒獎盛典：隆重表彰年度優(yōu)秀員工、團隊及長期服務伙伴，儀式感十足。

• 創(chuàng)意文藝匯演：由員工自編自導，節(jié)目融入壽司制作、服務場景等元素，展現(xiàn)團隊活力。

1. 味覺革新——互動體驗工坊：設立“未來壽司”創(chuàng)意體驗區(qū)，邀請嘉賓在大師指導下，使用創(chuàng)新食材（如分子料理技法）親手制作一款壽司，感受品牌“創(chuàng)新”基因。此環(huán)節(jié)為媒體與KOL提供絕佳的拍照與內(nèi)容創(chuàng)作素材。
2. 媒體與伙伴交流午宴：采用高端Omakase（主廚發(fā)辦）形式宴請重要外部嘉賓。席間穿插主廚講解，將宴席本身變?yōu)橐粓鰳O致的美食品鑒與品牌故事會。

五、公關傳播策略

1. 前期預熱：在美食、財經(jīng)及生活類媒體發(fā)布活動預告新聞稿，強調(diào)“匠心聚變”主題，引發(fā)行業(yè)期待。
2. 現(xiàn)場傳播：

• 邀請核心媒體、美食博主及生活方式KOL現(xiàn)場參與，重點體驗“互動工坊”與“交流午宴”。

• 設立專屬媒體采訪區(qū)，安排公司高層及明星廚師接受專訪。

• 規(guī)劃社交媒體實時互動，設置活動專屬話題（如#丸米匠心聚變2017#），鼓勵參與者分享。

1. 后期發(fā)酵：活動后迅速發(fā)布性新聞通稿，配以高質(zhì)量活動圖片與視頻。與參與KOL合作產(chǎn)出深度體驗文章或Vlog，在多個平臺擴散，延長事件影響力。

六、執(zhí)行與評估
成立專項項目組，細化分工，確保流程順暢。活動后，通過員工滿意度調(diào)查、媒體剪報分析、社交媒體數(shù)據(jù)（曝光量、互動量、 sentiment分析）以及后續(xù)業(yè)務反饋，多維度評估活動效果，為未來品牌活動積累經(jīng)驗。

本次“匠心·聚變”年會公關活動，不僅是丸米壽司對過去一年的圓滿，更是面向未來的一次自信宣言。它通過精心設計的體驗，讓每一位參與者都能感知到品牌溫度與專業(yè)深度，從而在情感與認知上建立更深層次的連接。